JouéClub

JouéClub est un grand groupement de 348 magasins de jouets qui s’étend principalement en France mais aussi à l’international.  

Historique : 

L’histoire de JouéClub démarre dès 1952 lorsque trois commerçants en jouets choisissent de s’unir pour l’achat de leurs commandes. Dans un contexte de début des 30 Glorieuses, la France vit des heures joyeuses avec une croissance forte et un plein emploi qui favorisent les achats : le jouet devient un poste d’achat important pour les ménages, la demande ne cesse donc d’augmenter.

Quelques années après, les trois commerçants réunissent davantage de commerçants et créent une coopérative d’achat, l’Entente des Professionnels Spécialistes de l’Enfant (EPSE). Le siège de l’EPSE est installé à Bordeaux en 1957.

Sous la houlette de cette coopérative, plusieurs marques sont déposées dans les années 1960 dont France Maternité (futurs Bébé 9 et Maman Bébé). C’est en 1966 que la marque JouéClub est déposée mais elle ne sera lancée comme enseigne principale de la coopérative qu’à partir de 1983.

Les années 1980 marquent donc un tournant avec l’arrivée de Joué Club comme marque phare. A partir de cette date, la coopérative n’existe plus que sous ce nom en matière de signalétique et de marketing. Cette stratégie est l’œuvre de Jacky Peilleux, nommé comme responsable de communication. Peu à peu, il va façonner l’identité de JouéClub et en prend la présidence à partir de 1993. Lorsqu’il devient PDG, JouéClub est déjà devenu le premier groupement de magasins de jouets en France. 

Dès 1997, JouéClub comprend l’intérêt du web et crée son site internet, un an après avoir déjà élaboré son premier catalogue de vente par correspondance. Les années 2000 sont ensuite celles de l’expansion. D’abord nationale avec l’inauguration de 25 magasins en France en 2000 puis internationale avec une implantation au Maroc (2005) puis en Italie (2006) et au Liban (2009). Dans le même temps, cette expansion permet la création en 2007 d’une plateforme logistique de 12 000 m² à Blanquefort, en banlieue de Bordeaux. Dès 2011, le groupe propose une drive pour retirer les commandes.

En 2012, Jacky Peilleux se met en retrait pour des raisons de santé et cède sa place à Alain Bourgeois-Muller qui est ensuite remplacé par Jacques Baudoz en 2018. Sous sa présidence, JouéClub poursuit sa magnifique croissance : le site web flambe pendant le confinement et permet d’augmenter drastiquement les ventes en B2C. Ainsi, à partir de 2020, le groupe choisit de fusionner ses deux grandes plateformes logistiques au sud de Bordeaux, dans la commune de Cestas, avec un dépôt de 29 000 m².

En juin 2023, JouéClub s’affirme encore davantage comme le leader de son secteur en France en reprenant son concurrent direct, La Grande Récré. Au total, JouéClub reprend 750 des 770 salariés et 89 des 101 magasins de la marque.

Description : 

JouéClub s’appuie sur deux forces de vente : son site web et ses magasins, présents en centre-ville et en périphérie. Les magasins situés au centre-ville occupent en moyenne des surfaces de 230 m² tandis que ceux en périphérie s’étendent sur 800 m² en moyenne. Au total, le réseau compte 300 magasins en France et près de 50 à l’étranger. 

JouéClub s’appuie également sur son site web, très performant et en pleine croissance depuis l’épisode Covid. Le déménagement dans les locaux de Cestas, avec une plateforme logistique de 29 000 m², traduit le désir de JouéClub de poursuivre la croissance en ligne.

Niveau approvisionnement, le catalogue de JouéClub est produit à 30 % en France et Europe, avec un objectif d’atteindre 50 % en 2024.