Stefano Cantino à la tête de Gucci

Stefano Cantino a été récemment nommé PDG de Gucci, prenant officiellement ses fonctions le 1er janvier 2025. Il succède à Jean-François Palus, qui avait été nommé directeur général par intérim en 2023 pour stabiliser Gucci durant une période difficile. Cantino, qui avait rejoint Gucci en mai 2024 comme directeur général adjoint, apporte une vaste expérience dans le secteur du luxe. Avant de rejoindre Gucci, il a passé cinq ans chez Louis Vuitton, où il a supervisé la communication et l’image, et vingt ans au sein du groupe Prada, où il a occupé divers postes à responsabilité dans le marketing et la communication​.

Cette nomination intervient dans un contexte de défis importants pour Gucci, qui a récemment enregistré une baisse de ses ventes de 19 % au deuxième trimestre 2024. Ce ralentissement des performances reflète des difficultés à attirer une nouvelle clientèle, malgré les récentes collections du directeur artistique Sabato De Sarno. L’un des objectifs majeurs de Cantino sera donc de redynamiser la marque et améliorer son positionnement sur le marché du luxe. La directrice générale adjointe de Kering, Francesca Bellettini, a exprimé sa confiance en Cantino, affirmant que les fondations posées par Palus permettront à Cantino et à son équipe de ramener Gucci au sommet de son secteur​.

En tant que PDG, Cantino aura pour mission de réinventer l’image de Gucci tout en préservant son héritage. Son expérience en matière de communication et de stratégie de marque sera précieuse pour renforcer l’attrait de Gucci, notamment auprès des jeunes générations de consommateurs, tout en répondant aux attentes des clients existants. Par ailleurs, son arrivée chez Gucci marque un tournant dans l’approche de la marque, avec une orientation vers l’innovation et le renforcement de son engagement dans le secteur du luxe durable.

François-Henri Pinault, PDG de Kering, a également souligné l’importance de la transition menée par Palus, qui a posé les bases d’une nouvelle ère pour Gucci. Cette continuité dans le leadership devrait permettre à Cantino de travailler sur des projets ambitieux et de consolider Gucci comme une référence dans le luxe mondial. Il aura également le défi de gérer la concurrence intense dans le secteur du luxe, où Gucci doit rivaliser avec des marques comme Louis Vuitton et Prada​.

Cependant cette nomination suscite certaines critiques, notamment liées à sa récente arrivée dans l’entreprise, ce qui pourrait limiter sa compréhension des dynamiques internes de la marque. Certains observateurs s’inquiètent également de son expérience, principalement en communication et marketing, alors que Gucci traverse une période de restructuration où des compétences plus orientées vers la gestion opérationnelle pourraient être nécessaires. Enfin, l’absence de changements immédiats dans la stratégie globale de Gucci pourrait décevoir les investisseurs, qui espéraient un redressement rapide après une baisse notable des ventes en 2024​

Dans tous les cas, la nomination de Stefano Cantino à la tête de Gucci marque le début d’un nouveau chapitre pour la marque, avec des attentes élevées pour redéfinir son identité et renforcer sa position dans un marché en constante évolution.

Photos : lalettre.fr