Gaëlle Revenu-Prunayre prend la direction des plateformes digitales d'Alptis

Un positionnement au cœur de la distribution directe en ligne

Gaëlle Revenu-Prunayre prend la direction de Cmonassurance et Mutuelle.fr, les deux plateformes de distribution directe en ligne du groupe Alptis, à compter du mois d’août 2026.

Alptis est un groupe d’assurance dont les activités couvrent plusieurs segments de marché. Cmonassurance et Mutuelle.fr sont orientées vers la vente directe en ligne, un canal en croissance dans un secteur où les assurés comparent et souscrivent de plus en plus sans passer par un intermédiaire traditionnel. Confier la direction des deux entités à une seule dirigeante traduit la volonté du groupe de donner une cohérence à sa stratégie de distribution digitale, en réunissant sous une même autorité deux marques qui ciblent des publics proches et peuvent partager des ressources techniques et marketing.

Dans le secteur assurantiel, la maîtrise de l’expérience utilisateur est devenue une variable concurrentielle au même titre que le prix ou l’étendue de la couverture. Les acteurs capables de simplifier le parcours de souscription en ligne et de fidéliser leurs assurés sans réseau physique gagnent du terrain.

Un parcours entre divertissement numérique et assurance

Diplômée de l’ESSEC Business School, Gaëlle Revenu-Prunayre débute sa carrière chez Ubisoft, éditeur de jeux vidéo. Cet environnement, marqué par l’attention portée à l’engagement des utilisateurs et à la qualité des interfaces, lui donne un premier ancrage dans le marketing digital et l’analyse des comportements d’audiences numériques.

Elle rejoint ensuite le secteur de l’assurance, en passant par Inter Mutuelle Assistance puis le groupe April, l’un des courtiers grossistes les plus actifs sur le marché français, positionné dans l’assurance santé et prévoyance individuelle. Cette transition la conduit vers des environnements contractuellement plus complexes, où les exigences réglementaires sont élevées et les enjeux d’acquisition client restent centraux.

Sa trajectoire comprend également une dimension entrepreneuriale avec la participation à la création d’Utwin, société spécialisée dans l’assurance emprunteur. Elle rejoint ensuite Relyens en tant que chief marketing officer. Ce groupe mutualiste, spécialisé dans la gestion des risques des professionnels de santé et des collectivités, l’expose à des enjeux de marketing stratégique dans un contexte B2B, avec des interlocuteurs professionnels dont les attentes diffèrent de celles du grand public.

Les enjeux de la direction de Cmonassurance et Mutuelle.fr

Prendre la direction de Cmonassurance et Mutuelle.fr représente un changement d’échelle, avec la responsabilité directe de deux marques positionnées sur le marché grand public. Les plateformes de distribution directe en assurance font face à plusieurs défis : attirer du trafic qualifié dans un environnement de comparateurs concurrentiels, transformer des visiteurs en souscripteurs et retenir des assurés dont la mobilité est plus grande que dans les circuits traditionnels.

La question des synergies entre les deux plateformes sera probablement au centre des premières décisions de la dirigeante. Cmonassurance et Mutuelle.fr opèrent sur des segments proches, ce qui soulève la question de la complémentarité des offres, de la segmentation des audiences et des économies possibles sur les fonctions support et marketing.

La nomination d’une dirigeante issue de secteurs réputés pour leur attention à l’expérience utilisateur peut aussi signaler une volonté d’Alptis de faire évoluer ses plateformes au-delà de la seule optimisation des tunnels de conversion. Les groupes d’assurance ayant investi dans la qualité de l’expérience en ligne ont généralement observé une progression du taux de complétion des parcours de souscription, paramètre décisif dans un marché où les candidats abandonnent facilement un formulaire jugé trop long ou trop technique. Pour Alptis, renforcer le pilotage de Cmonassurance et Mutuelle.fr s’inscrit dans une recomposition plus large de la distribution assurantielle française, où la part de la souscription directe continue de progresser face aux réseaux physiques et aux intermédiaires traditionnels.